أفضل 8 كتب إعلانية
نحن ملتزمون بالبحث والاختبار والتوصية بأفضل المنتجات. قد نتلقى عمولات من عمليات الشراء التي تتم بعد زيارة الروابط داخل المحتوى الخاص بنا. تعرف على المزيد حول عملية المراجعة لدينا.
بغض النظر عن مدى جودة خدمتك أو منتجك ، فمن المرجح أنه لن يبيع نفسه. أصبح الحصول على الكلمة بطريقة ما أسهل وأكثر تعقيدًا في نفس الوقت. تحتاج الحملات الإعلانية إلى التميز والوصول إلى الجمهور المستهدف. يتطلب التفوق في الإعلان شحذ عمليتك الإبداعية ، وتعلم كيفية التواصل الفعال مع عملائك ، وبالطبع القليل من البراعة.
لقد حان الوقت لتدفق تلك العصائر الإبداعية واتخاذ إجراءات ضخمة. سيساعدك البدء بأساس قوي واستخدام أساليب إعلانية مجربة على التقدم في المنافسة. سواء كنت بحاجة إلى صقل مهاراتك الإعلانية أو كنت تبدأ من نقطة الصفر ، فهناك كتاب عن الإعلان يمكن أن يساعدك. ألقِ نظرة أدناه للعثور على أفضل الكتب الإعلانية لقراءتها اليوم.
الأفضل بشكل عام: Ogilvy On Advertising
بإذن من أمازون
شراء على أمازونهذا الكتاب هو كتاب كلاسيكي بلا منازع لسبب ما. لأكثر من 30 عامًا ، كان هذا الكتاب الكتاب المقدس الافتراضي لعالم الإعلان. يغطي Ogilvy كل ما تحتاجه لبدء حياتك المهنية في مجال الإعلان ، واختيار الشركة المناسبة ، وصياغة المحتوى المناسب ، والنسخ والكتابة مثل البطل ، وتحليل البيانات ، واستخدام مهاراتك للأسباب التي تهتم بها. لن تجد الكثير في هذا الكتاب يتعلق بالتسويق الرقمي والإعلان على وجه التحديد (لقد تمت كتابته قبل ذلك بوقت طويل وكان ذلك شيئًا كبيرًا!) ، ولكن يمكن تطبيق جميع المبادئ الموجودة بالداخل على العالم الحديث تمامًا كما تنطبق على المجانين أيام من العمر. سواء كنت محترفًا متمرسًا ، أو تبدأ شركتك الخاصة أو تدخل مجال الإعلان ، فإن هذا الكتاب لديه ما يناسبك.
الوصيف ، الأفضل بشكل عام: Zag: الإستراتيجية الأولى للعلامات التجارية عالية الأداء
شراء على أمازونكما قالت ميشيل أوباما الشهيرة ، عندما ينخفضون ، نرتفع. يؤكد كتاب مارتي نيومير ، بنفس الروح ، أن سر الإعلان الناجح مشابه: عندما يتعرج الجميع ، ينزعج. للإعلان حقًا بشكل فعال ، عليك أن توضح للمستهلكين سبب وكيفية اختلاف منتجك عن جميع المنتجات الأخرى. لكن لا يمكنك فقط إثبات أنك مختلف - اليوم ، تحتاج إلى إثبات أنك مختلف تمامًا. كيف؟ حسنًا ، هذا ما سيعلمك إياه هذا الكتاب ، بما في ذلك 17 خطوة لتمييز منتجاتك بطريقة كبيرة ، وكيفية اختيار أفضل الأسماء ، والمخاطر التي تواجهها العلامات التجارية القديمة بشكل متزايد.
اقرأ التالي: أفضل كتب الإستراتيجية
الأفضل لتخطيط الحساب: الحقيقة والأكاذيب والإعلان
شراء على أمازونفي عالم مليء بالمعلومات ، من الضروري أحيانًا التراجع خطوة إلى الوراء وتبسيط الأمور. البحث ليس مضمونًا ، وإذا كان لديك عدد كبير من العملاء ، فإن الشيء الأكثر أهمية بالنسبة لك هو أن تجلب لنفسك أكثر إبداعًا كل يوم ، بدلاً من الهوس بالأرقام. بعد كل شيء ، لا يمكنك فتح محافظ الناس دون فتح قلوبهم وعقولهم أولاً. لكي تكون أفضل مخطط حساب على الإطلاق ، يجب أن تكون مدروسًا ومتعاطفًا - الأمر الذي يتطلب أن تكون مستمعًا جيدًا. إن إنشاء علامة تجارية لها تأثير يجب أن يتم تجميعه بعناية. يشرح جون ستيل أهمية البحث الجيد وكيفية استخدامه كرافعة لتقديم أفضل قيمة. إن اكتساب ثقة جمهورك وإقامة علاقة متبادلة المنفعة يمكن أن يؤتي ثماره كثيرًا. تعرف على كيفية استخدام التفكير الاستراتيجي بشكل أفضل من دراسات الحالة المتعددة خلال هذه القراءة السهلة التي ستجعلك تشعر بالإلهام.
الأفضل لإزالة كتلة الكاتب: تقنية لإنتاج الأفكار
شراء على أمازونكتلة الكاتب شيء حقيقي! يمكن أن يؤثر إنشاء النسخة المثالية على أي كاتب خاصة عندما يكون هناك الكثير من الضغط. لا تقلق ، فهذا الكتاب القصير والمباشر سيغير طريقة تفكيرك في العملية الإبداعية. من أجل توليد أفكار جديدة ومثيرة باستمرار ، عليك أن تتعلم أسرار التحفيز المستمر. يمنحك هذا الكتاب معادلة من خمس خطوات ستساعدك على فهم كيف ولماذا تم منع الكاتب ، وكيف ولدت أفضل الحملات الإعلانية ، وكذلك كيفية الارتقاء بعمليتك الإبداعية إلى المستوى التالي.
الأفضل لرواد الأعمال: إعادة العمل
شراء على أمازونإذا كان علينا تلخيص هذا الكتاب في جملة واحدة ، فسيكون الأمر كذلك ، نحرقه بالكامل ثم نبدأ العمل. إذا كنت تبدأ أو تفكر في بدء وكالة إعلانية خاصة بك ، فمن المحتمل أنك تخطط لكتابة خطة عمل ، وجذب المستثمرين والبحث عن أشخاص جيدين لتوظيفهم. لكن هذه فكرة سيئة ، يشرح مؤلفو هذا الكتاب. بدلاً من كل هذه الأشياء وأكثر ، كل ما تحتاجه لتكون ناجحًا هو أخلاقيات عمل جيدة. سيوضح لك هذا الكتاب كيفية زيادة إنتاجيتك ، والحصول على عرض لصفقة واستخدام التفكير غير المنطقي لصالحك.
أفضل موسيقى كلاسيكية: Hey، Whipple، Squeeze This
شراء على أمازونفي الإعلان ، يجب أن تكون مبدعًا ، لكن الإبداع الخام ليس هو ما يميز المعلنين المحترمين عن المعلنين الرائعين. لكي تتفوق حقًا في هذا المجال ، عليك أن تثبت للمستهلكين أنك أصيل. عليك أن تحكي قصة حقيقية. عليك أن تقنعهم بأن شراء منتجك أو خدمتك له أهمية قصوى ، وربما تعتمد حياتهم على ذلك. والأهم من ذلك كله ، عليك القيام بذلك بطريقة مباشرة. الصناعة بأكملها تتغير ، ولكن إذا قرأت هذا الكتاب ، فستتمكن من البقاء واقفًا وجذب عملاء جدد في سوق تتزايد فيه المنافسة. إذا كنت تريد التوقف عن إحداث الضجيج والبدء في إحداث تأثير ، فهذا الكتاب يجب قراءته.
الأفضل للوصول إلى النساء: لماذا تشتري
شراء على أمازوننصف الناس على وجه الأرض من النساء ، وقد حان الوقت للمعلنين ليأخذوا الأمر على محمل الجد. كما أنهم يتحكمون في سلاسل النقود: كما توضح بريدجيت برينان في هذا الكتاب الممتاز ، فإن النساء يدفعن 80 في المائة من الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة ، لكن الكثير من المعلنين ليس لديهم أي فكرة عن كيفية التحدث بلغتهم. إذا كنت تريد أن تتعلم كيف تكون أحد تلك العلامات التجارية النادرة التي لا تتغاضى عن مجموعة الشراء الحرجة هذه ، فأنت بحاجة إلى قراءة كتاب برينان. ستتعلم كيفية تحليل الثقافة الأنثوية مثل قوة السوق الهائلة ، والاختلافات الحاسمة في الطريقة التي يتخذ بها الرجال والنساء غالبًا القرارات التي يمكن أن تؤثر على إستراتيجيتك الإعلانية ، وكذلك كيفية جذب انتباههم. يحدد Brennan أيضًا القوى الخمس الرئيسية التي يجب عليك الاستفادة منها من أجل النجاح في هذا المجال. هذه القراءة الممتازة مستمدة من بيانات قوية ودراسات حالة لبعض أكبر الشركات وأكثرها نجاحًا - بالإضافة إلى أولئك الذين حاولوا ، وفشلوا بشكل كارثي ، في الاستفادة من سوق النساء المراوغ.
الأفضل لفهم كلام الفم: معدي: لماذا تلتقط الأشياء
شراء على أمازونلماذا تنتشر بعض الأشياء بسرعة بينما لا يمكن للمنتجات الأخرى التي تبدو متشابهة أن تستريح ، وما سر تكرار نجاحات العظماء؟ على العكس من ذلك ، يؤكد Jonah Berger أنه لا يوجد قدر من الإنفاق الإعلاني سيوفر منتجًا أو شركة إذا لم يتحدث أحد عن ذلك مع أصدقائه وعائلته. يجادل بيرغر بأنه بدلاً من التفكير في الإعلانات الأكثر إبداعًا ، يجب التركيز على جعل الناس يتحدثون. قد يبدو الأمر غريبًا ، لكنه يعمل ، ولدى بيرجر الأدلة التي تثبت ذلك. حلل فريقه أيضًا رزمًا من البيانات للمساعدة في فهم العوامل الرئيسية التي تجعل شيئًا ما أكثر قابلية للمشاركة. يقوم بتقطير نتائجه إلى ستة مبادئ أساسية يمكن لأي شخص استخدامها للمساعدة في جعل النجاح حقيقة واقعة ، وجعل أي شيء يبدو معديًا بشكل إيجابي.