دعاية

مصطلحات ومصطلحات الإعلان الرقمي الأساسية

امرأة تستخدم هاتفها المحمول

•••

مانويل بريفا كولميرو / مدريد ، إسبانيا / غيتي إيماجز

جدول المحتوياتوسعتجدول المحتويات

تحتوي كل صناعة تقريبًا على مصطلحات قياسية قد لا يكون الأشخاص في الصناعات الأخرى على دراية بها. لا يُستثنى من ذلك الإعلان الرقمي - أي الإعلان في وسائط مثل مواقع الويب والوسائط الاجتماعية وتطبيقات الأجهزة المحمولة. إذا كنت ترغب في بدء مهنة في هذا المجال ، فستحتاج إلى تعلم بعض المصطلحات الأساسية.

انطباعات

فكر في الانطباعات بالطريقة التي تفكر بها في شراء التلفزيون أو الوسائط الإذاعية النموذجية. نضمن لك تشغيل الإعلان عددًا محددًا من المرات ، لكن ليس لديك ما يضمن أن عددًا محددًا من الأشخاص سيشاهده أو يتفاعل معه. يبدو أن مليوني انطباع رائع حتى تكتشف أن 99 في المائة منها قد مرت دون أن يلاحظها أحد.

تصل

الوصول هو تحديد أفضل بكثير لفعالية الشراء الرقمي الخاص بك. على عكس مرات الظهور ، يخبرك مدى الوصول بعدد الأشخاص المختلفين الذين يزورون موقع ويب ويشاهدون إعلانك. عادة ما يتم عد هؤلاء الناس لتحديد شيء يسمى زائر فريد في الشهر ؛ أولئك الذين يزورون عدة مرات في الشهر يحسبون مرة واحدة فقط. وبالمثل ، فإن 50 ظهورًا يراها نفس الشخص ستصل إلى مرة واحدة فقط.

استهداف المحتوى

تواجه هذا يوميا. باستخدام معلومات المستخدم وعادات التصفح وأنماط التسوق ، يتم تقديم الإعلانات للأشخاص بطريقة مستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن رحلة طيران ، فقد تبدأ في رؤية إعلانات الأمتعة وملابس البحر خلال الأسابيع القليلة المقبلة. استهداف المحتوى هو المعادل الحديث لقوائم السحب لحملات البريد المباشر ، إلا أن هذا الاستهداف هو الأكثر دقة وفوريًا.

الإعلان الأصلي

يحاول الإعلان الأصلي تقليد محتوى الموقع الذي يتم عرضه عليه. سيتعين عليها أن تعلن ، بطريقة ما ، أنها إعلان مدفوع. وعادة ما يتم إخفاء مثل هذه التنبيهات بحروف صغيرة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان يبدو ويقرأ مثل مقال عن صحة الرجال أو صيد الأسماك أو التسوق من البقالة. كل المحتوى يؤدي إلى منتجك أو خدمتك. يُعرف الشكل التقليدي غير الرقمي للإعلان المحلي باسم إعلاني .

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي جزء حيوي من الإعلان عبر الإنترنت. يختار المعلن كلمات أو عبارات معينة ، وسيقوم الشخص الذي يبحث عنها بتشغيل إعلان المعلن. الكلمات الرئيسية لا تحتاج إلى تسمية المنتج مباشرة. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول بيع الورود ، فيمكنك اختيار هدايا عيد الأم ، وزوجتي غاضبة مني ، وحتى علبة الشوكولاتة كعبارات رئيسية.

الإعلانات البينية

هذه إعلانات بملء الشاشة تظهر أثناء المحتوى الذي تريد الوصول إليه ، لذا فهي المكافئ الرقمي للفواصل التجارية على التلفزيون. إنها تقطع التدفق الطبيعي للمشاهد ويمكن أن تستغرق في كثير من الأحيان وقتًا أطول لمشاهدتها من المحتوى الذي كان يبحث عنه المستخدم.

كن حذرًا عند استخدامك للإعلان البيني ؛ إنه خطأ رقمي يمكن أن يلحق ضررًا كبيرًا بعلامتك التجارية ، وتذكر ذلك متصفح الجوجل لا يسمح باستخدام الإعلانات البينية بطرق معينة.

CPC / CPM / CPL / CPA

ستصادف هذه الاختصارات يوميًا إذا كنت تقوم بشراء وسائط عبر الإنترنت. ال CP في كل واحد يقف ل التكلفة لكل ، ويشير الحرف الثالث إلى أساس طريقة الدفع للحملة عبر الإنترنت.

تكلفة النقرة: يشير هذا الاختصار إلى تكلفة النقرة. هذا يعني أنك ستدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.

التكلفة لكل ألف ظهور: هذا هو تكلفة عرض الإعلانات وهو المبلغ الذي ستدفعه لخدمة 1000 ظهور للإعلان للجمهور. M تعني ميل ، أو بالألف ، والتكلفة لكل ألف ظهور يُشار إليها أحيانًا باسم CPT بدلا من.

CPL: يشير هذا الاختصار إلى التكلفة لكل عميل متوقع وهو المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة تتحول إلى عميل متوقع مؤهل - عميل متوقع من المرجح أن يتم تحويله إلى عملية بيع أكثر من عميل متوقع غير مؤهل.

CPA: من المرجح أن تكون تكلفة الاكتساب هي الأغلى تكلفة من بين جميع النقاط المشتركة. يتم تحديد تكلفة الاكتساب بقسمة عدد العملاء الجدد على تكلفة حملتك الرقمية. إذا أنفقت 10000 دولار على الشراء الرقمي وحصلت على 100 عميل جديد ، فإن تكلفة الاكتساب هي 100 دولار.

قد ترى أيضًا هذه الاختصارات تبدأ بـ ص ، و التي تعني دفع لكل .