العناصر الأساسية لمجموعة الصحافة الإلكترونية (EPK)
••• جيريمي وودهاوس / هولي ويلميث / بليند إيماجيس / جيتي إيماجيس
في صناعة الموسيقى المادية الملفات الصحفية تم استبدالها بالكامل تقريبًا بالمجموعة الصحفية الإلكترونية. EPK ، كما هو معروف ، هو تقليدي الحزمة الترويجية في شكل رقمي موجود على موقع الويب الخاص بالفرقة أو مدير الفرقة. يمكن للموسيقيين إنشاء ملفات EPK الخاصة بهم باستخدام برامج وعناصر واجهة مستخدم مجانية ويمكنهم أيضًا وضعها في مواقع الاستضافة مثل SonicBids و ReverbNation.
ما الذي يتضمنه الملف الصحفي الإلكتروني (EPK)
يجب أن تحتوي المجموعة الصحفية الإلكترونية دائمًا على السيرة الذاتية للموسيقي وتفاصيل حول الإصدارات. يمكن أن يتضمن أيضًا الصور الصحفية ومقاطع الفيديو ومواعيد الجولات القادمة ومتطلبات الخلفية ومعلومات التسويق الأخرى. كل المحتوى الموجود على ملفات EPK عبارة عن وسائط قابلة للتنزيل تهدف إلى تزويد القارئ أو المستلم بجميع المعلومات اللازمة لتضمينها في برنامج أو مراجعة أو مقالة. إليك بعض الأشياء التي يجب أن تفكر فيها بما في ذلك:
- السيرة والتسجيل: تُعرف أيضًا باسم 'الخلفية' ، حيث تجذب السيرة الذاتية انتباه القارئ وتوصل أسلوب الموسيقي أو النوع الموسيقي. على عكس السيرة الذاتية التقليدية المصممة لجذب صاحب العمل ، فإن السيرة الذاتية هي نظرة خاطفة سردية على فن الفرقة وتمنح القراء طعمًا لتأثيرات المجموعة وصوتها. يحتوي قسم التسجيلات المنفصلة على قائمة بالتسجيلات المتاحة.
- عينات من موسيقاك: تتضمن ملفات EPK بشكل طبيعي عينات من الموسيقى. يعرضون أحيانًا مجموعة متنوعة من البكرات مع مقتطفات أو مسارات كاملة لجذب جماهير مختلفة بما في ذلك المعجبين والعملاء والمروجين والمقدمين.
- تقويم الأداء الخاص بك: يعد بناء الجمهور أمرًا بالغ الأهمية لكل فنان ، وتعد قائمة العربات والعروض مكونًا مهمًا في كل مجموعة صحفية. يجب مراجعة التقويم وتحديثه كثيرًا.
- مؤامرة المرحلة: بالنسبة للموسيقيين الذين يعزفون في الأماكن أو المهرجانات أو العروض التي تعرض أكثر من عمل واحد ، فإن حبكة المسرح تمنح طاقم المسرح ومهندس الصوت معلومات إعداد مهمة حول الميكروفونات والمدخلات. يمكن لمنح مكان الوصول إلى هذه التفاصيل قبل الحفلة أن يساعد في تشغيل العرض بسلاسة وتجنب المتاعب في يوم الأداء.
- صور لك ولفرقتك الموسيقية: تساعد الصور أيضًا في سرد قصة موسيقي بالإضافة إلى الموسيقى. قد تتضمن صور EPK لقطات للرأس ولقطات شريطية وترويجية ورسومات غلاف القرص المضغوط ورسومات الخطوط الملاحية المنتظمة.
- مقاطع فيديو لأفضل عروضك: تمنح مقاطع الفيديو الترويجية المعجبين والمشجعين المحتملين فرصة مشاهدة أداء مباشر. كما أنها تزود المراسلين ووسائل الإعلام الأخرى بمواد قابلة للمشاركة لنشرها.
- تغطيتك الصحفية: يعرض EPK أيضًا تغطية صحفية بما في ذلك المراجعات والمقابلات جنبًا إلى جنب مع موافقات من محطات الراديو والتلفزيون.
- 'إذا تحب:' تمامًا مثل كتاب أمازون 'إذا أعجبك هذا الكتاب ، جرب هذا الكتاب ، يذكر قسم' الموسيقي 'إذا كنت ترغب في ذلك في EPK الفرق والفنانين الآخرين الذين قد يكونون موضع اهتمام لجمهور متشابه في التفكير. هذا مفيد بشكل خاص للأماكن التي تبحث عن عمل افتتاحي أو لأولئك الذين اكتسبوا جمهورًا بأذواق معينة.
- صفحتك الواحدة: تلخص ورقة EPK المعلومات الأساسية وتختصرها في صفحة واحدة ؛ غالبًا ما يتم استخدامه للترويج لإصدار ألبوم مثل بيان صحفي.
- معلومات الاتصال الخاصة بك: فرقة خرجت من Grammy's ويتصل بك كلايف ديفيس ليطلب منك أداء غدًا. معلومات الاتصال الموجودة في المقدمة والوسط ضرورية EPK. كلايف يتصل مرة واحدة فقط!
استخدام EPKs للضغط
بشكل عام ، تعتبر مجموعات الصحافة الإلكترونية تغييرًا مرحبًا به في عالم الترويج للموسيقى. يمكن لملفات EPK التعامل مع المزيد من المعلومات بتنسيق سهل الاستخدام أكثر من مجموعات الصحافة المادية. كما أنها أسهل من حيث الميزانية حيث يتم الاحتفاظ بتكاليف الإنتاج في وضع حرج مع عدم وجود إنتاج طباعة وعدم الحاجة إلى رسوم بريدية لإرسالها.
لكن كل الموسيقيين و مديري الفرقة يجب أن تدرك أنه ليس كل شخص ترغب في استهدافه بحزمة صحفية سيكون مفتوحًا لتلقي رسائل EPK. يفضل البعض ببساطة النسخة المطبوعة التقليدية ، لذا تأكد من معرفة تفضيلات الأشخاص الذين تتصل بهم.