كيف تعمل صفقات 360 Record في صناعة الموسيقى
360 صفقة قياسية مثيرة للجدل بعض الشيء
••• برونو فينسينت / طاقم العمل / GettyImages
عقود صناعة الموسيقى التي تسمح لشركة التسجيلات بالحصول على نسبة مئوية من الأرباح الكل يشار إلى أنشطة الفرقة باسم 360 صفقة. الترتيب مثير للجدل إلى حد ما. العقود الأخرى تدفع ببساطة نسبة مئوية من المبيعات القياسية أو من أنشطة كسب المال التي تشترك فيها شركة التسجيلات.
صناعة متغيرة
أصبحت هذه الصفقات شائعة بشكل متزايد في التسمية الرئيسية العقود لأن مبيعات الموسيقى المسجلة ليست قوية كما كانت منذ سنوات.
أنتجت الموسيقى المسجلة حوالي 14.5 مليار دولار من الإيرادات في عام 1999 ، ولكن هذا انخفض إلى ما يقرب من 7 مليار دولار بحلول عام 2012.
هذا لا يعني أن المستهلكين لا يستمتعون بالموسيقى وينفقون أموالهم عليها. تجني جولات الفنانين إيرادات كبيرة ، ويكسب الفنانون والفرق الموسيقية الأموال من خلال التأييد والبضائع. خدمات الراديو والبث حية وبصحة جيدة. لا يشتري الأشخاص السجلات والأقراص المدمجة بالطريقة التي اعتادوا عليها.
كيف تعمل صفقة 360 Record
تسمى أيضًا 'صفقات الحقوق المتعددة' ، عادةً ما تتلقى شركات التسجيلات نسبة مئوية من الإيرادات أقل 360 صفقة التي كان من الممكن أن تكون محظورة عليهم ، بما في ذلك:
- المبيعات الرقمية
- الجولات والحفلات الموسيقية وعائدات الأداء المباشر
- مبيعات البضائع
- صفقات التصديق
- الظهور في الأفلام والبرامج التلفزيونية
- كتابة الأغاني وعرض كلمات الأغاني والنشر
- مبيعات النغمات
تقول الملصقات إنها ستلتزم بالترويج للفرقة أو الفنان لفترة أطول من الوقت مقابل الحصول على حصة أكبر من الفنانين الذين يمثلونهم. سيحاولون بنشاط تطوير فرص جديدة لهم. ستعمل التسمية كمدير زائف وتعتني بمهنة الفنان بأكملها ، بدلاً من التركيز فقط على بيع السجلات.
مشابه ل اتفاقيات التسجيل التقليدية ، تسمح الصفقة بزاوية 360 درجة للعلامة التجارية بالحصول على حقوق التأليف والنشر لتسجيلات الفنان وخيارات ألبومات متعددة. تتضمن اتفاقية 360 الصفقة أيضًا اتفاقيات الصفقة التقليدية حيث يتم خصم حقوق المنتجين وصافي المبيعات والمبيعات الخارجية وتخفيضات التغليف وسجلات الميزانية و 'التكنولوجيا الجديدة' من إتاوات الفنان.
سيتم دفع إتاوات صغيرة للفنانين من خلال شركة التسجيلات بموجب صفقة تقليدية ، والتي كانت أصغر بعد إجراء كل هذه الخصومات لإنتاج ألبوم أو مسار. لم يكن من المتوقع تسجيل عائدات للفنان ما لم يكن الألبوم نجاحًا تجاريًا كبيرًا ، ولكن الأرباح من النشر والبضائع والجولات والتأييد ومصادر الإيرادات الأخرى كلها تخص الفنانين فقط.
الجدل حول 360 صفقة
هذه الصفقات مثيرة للجدل لأسباب عديدة. يُنظر إليهم على أنهم مال ساخر يستحوذ عليهم ملصقات التي تواجه مبيعات متضائلة ونفقات عامة عالية. نجت العلامات التجارية لفترة طويلة بدون هذه الأنواع من الصفقات ، لذلك يبدو أنهم يعانون من فشل في إدارة أعمالهم في صناعة متغيرة. إن مطالبة الفرق الموسيقية بدفع الفاتورة لهذا الأمر بالكاد يبدو عادلاً.
يعترض آخرون على فكرة 'العلامة التجارية للنطاق' برمتها والتي تجعل 360 صفقة مربحة جدًا للتسميات. مثال على ذلك مجموعة هزلية بالكامل من الإناث والتي تحولت إلى مجموعة موسيقية ، دمى الهرة . حقق التوسع والعلامة التجارية للمجموعة من قبل المخضرم في مجال الأعمال الموسيقية جيمي أيوفين ورئيس شركة A&M Records رون فير نجاحًا كبيرًا ، لكن جودة الموسيقى لم تتناسب بالضرورة مع الصورة الكبيرة.
تشير ملصقات التسجيلات إلى أن 360 صفقة تسمح لهم بالتوقيع على أنواع مختلفة من الفنانين لأنهم لا يحتاجون إلى التركيز على استرداد استثماراتهم من مبيعات الألبومات. يمكنهم التوقف عن مطاردة الضربة الأولى الفورية والعمل مع فنان على المدى الطويل. لا يتعين عليهم الاعتماد على أرقام المبيعات الكبيرة وحدها لجعل توقيع الفنان مربحًا.
وهم يعتقدون أن جميع مصادر الدخل الأخرى خارج المبيعات القياسية هي نتيجة مباشرة لجهودهم ومساعدتهم.