دعاية

كيف تكتب موجزًا ​​إبداعيًا ناجحًا في 9 خطوات

كتابة موجز إبداعي

•••

كولورموس / جيتي إيماجيس

الملخص الإبداعي هو أساس أي حملة إعلانية أو تسويقية. الملخص الإبداعي هو تفسير فريق الحساب لرغبات العميل. إنها وظيفتك كمدير حساب جيد أو مخطط جيد لاستخراج كل ما تستطيع من العميل. هذا هو الوقت المناسب لمعرفة أكبر قدر ممكن عن المنتج أو الخدمة.

ما هي نقاط القوة والضعف في المنتج أو الخدمة ، على سبيل المثال؟ كيف تم العصف الذهني؟ من يستفيد منه؟ ما القصص التي يمكن أن يخبرك بها العميل؟ ما هي المشاكل التي يواجهونها؟ يجب أن تجلس مع العميل شخصيًا ، إن أمكن ، وأن تسأل كل سؤال يمكن تصوره ، مع الضغط على كل نقطة أخيرة من المعلومات من العميل.

استخدام المنتج أو الخدمة

يعد استخدام منتج أو خدمة العميل أمرًا بالغ الأهمية. إذا أمكن ، يجب أن تنقع كل شيء قبل أن تكتب. احصل على عينات من المنتج الذي يبيعونه. إذا كانت خدمة ، فيجب عليك اختبارها. إذا كانت سيارة ، فعليك قيادتها. إذا كانت وجبات سريعة ، يجب أن تأكلها.

مهما كان المنتج أو الخدمة ، يجب أن تجرب كل شيء كمستهلك ، وليس كمعلن. كلما عرفت أكثر ، كان موجزك أفضل. سيسمح لك ذلك بشرح نقاط القوة وتحويل نقاط الضعف إلى نقاط بيع من منظور شخصي. يعتمد الإعلان الرائع على المنتج. يركز عليه.

كتابة كل شيء

بعد التحدث إلى العميل أو استخدام المنتج ، اكتب عن الأفكار الأولى التي لديك ، مع تدوين هدف العميل والميزانية والجدول الزمني والعقبات وكل شيء آخر قمت بجمعه. من خلال وضع كل شيء في الأسفل ، ستبدأ في رؤية الروابط بين الأفكار التي تبدو عشوائية. في هذه المرحلة ، يمكن أن تبدأ الاستراتيجيات المحتملة في الظهور.

تنظيم كل شيء

الآن وقد تم جمع المواد الخام ، حان الوقت للبدء في تنظيمها في شيء مفيد. كل موجز إبداعي مختلف ، لكنهم يشتركون في سمات متشابهة. هذه هي الأقسام الأكثر شيوعًا في الملخص الإبداعي:

الاقتراح أحادي التفكير

SMP هي القوة الدافعة وراء الحملة. إنه السهم الذي يوجه فريقك الإبداعي في الاتجاه الصحيح. يحتوي هذا القسم على العديد من الأسماء: الوجبات الجاهزة الرئيسية ، والرؤية الرئيسية ، ونقطة البيع الفريدة.

مهما اخترت تسميته ، يجب أن تركز كل طاقتك عليه. بقية المعلومات مجرد معلومات. هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى تلخيص كل ما قمت بجمعه ، والتحدث إلى مخرج مبدع وأشخاص آخرين في الفريق للوصول إلى جوهر المشروع.

تحرير وتبسيط الملخص

الآن بعد أن تم تدوين جميع المعلومات على الورق ، فقد حان الوقت لإخراج القلم الأحمر وإجراء بعض التعديلات. الوظيفة هنا ليست إقناع الناس بكمية الأبحاث والبيانات التي تم جمعها. يجب أن يكون الملخص الإبداعي على هذا النحو - مكتوبًا بشكل خلاق ومختصر. تقطيعه حتى العظم ، يجب التخلص من أي شيء غير ضروري.

يجب أن تكون الملخصات الإبداعية صفحة واحدة. نادرًا ما تكون هناك حاجة لتجاوز ذلك. كل هذا البحث الذي تم تجميعه - خلفية المنتج والإعلانات التنافسية - كلها مستندات داعمة. لا يلعبون أي دور في الموجز الإبداعي. فكر في الموجز على أنه خطاب مثير لتحريك القوات وتحفيزها.

الحصول على ملاحظات المدير الإبداعي

سيصر المدير الإبداعي الجيد على رؤية كل موجز يأتي من خلال القسم. بعد كل شيء ، فإن وظيفتهم هي الإشراف على العمل الإبداعي ، والموجز جزء كبير من هذه العملية. لا ينبغي أن تكون عملية من سيارة أو عبر البريد الإلكتروني فقط. يجب أن تجلس وتناقش الأمر مع المدير الإبداعي. سيؤدي القيام بذلك إلى منحهم الفرصة لتلقي التعليقات وطرح الأسئلة والحصول على التوجيه. نادرًا ما يكون الموجز ناجحًا في المحاولة الأولى ، لذلك من المحتمل أن تكرر هذه العملية مرة أخرى على الأقل.

الحصول على موافقة العميل

في هذه المرحلة ، يعد تقديم العمل للعميل أمرًا بالغ الأهمية ، لأنك تحتاج إلى موافقته على اتجاه الوكالة للحملة. ليس على التصميم نفسه ، ولكن في الاتجاه الذي سيسلكه المشروع. إذا قال العميل: لا أحب ذلك. لم يكن هذا ما أردناه ، 'ثم يمكنك الرجوع إلى الموجز الإبداعي والقول' في الواقع ، إنه كذلك '. عندما يوقع العميل على الملخص الإبداعي ، فإنه يظهر موافقته عليه. إذا كانوا بحاجة إلى عمل مختلف ، فإنهم يحتاجون إلى موجز إبداعي جديد ، والأهم من ذلك ، حصول الوكالة على مزيد من الوقت.

تقديم الملخص

عندما يحظى الملخص الإبداعي والموجز بموافقة جميع الأطراف ، فقد حان الوقت لإطلاع الفريق الإبداعي. يجب عليك القيام بذلك شخصيًا أو عبر الهاتف / مؤتمر الفيديو إذا كان الاجتماع المباشر غير ممكن. تجنب إرسال بريد إلكتروني ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، ترك نسخة على المكاتب مع 'أي أسئلة ، أعط مكالمة' مكتوبة عليها.

هذه هي الفرصة لبدء المشروع بشكل صحيح. يمنح الإحاطة الشخصية أيضًا المصممين فرصة لطرح الأسئلة ، وتوضيح أي مناطق رمادية محتملة ، والشعور بالقضايا الأخرى التي قد تطرأ. باتباع هذه الخطوات ، يجب أن يكون فريقك في طريقه لكتابة موجز يحقق النتائج.