ماذا يفعل اختصاصي العلاقات العامة؟
تعرف على الراتب والمهارات المطلوبة والمزيد
جدول المحتوياتوسعتجدول المحتويات- الواجبات والمسؤوليات
- راتب أخصائي العلاقات العامة
- التعليم والمؤهلات
- المهارات والكفاءات
- المستقبل الوظيفي
- بيئة العمل
- جدول العمل
صورة مادي برايس The Balance 2019
يتواصل متخصصو العلاقات العامة (PR) مع الجمهور نيابة عن كيان مثل شركة أو مؤسسة أو فرد أو سياسي أو حكومة. يُطلق عليهم أحيانًا اسم متخصصي الاتصالات أو الإعلام. ينشر متخصصو العلاقات العامة رسالة أصحاب العمل أو العملاء إلى الجمهور ، وغالبًا ما يستخدمون وسائل الإعلام كوسيلة للقيام بذلك ، للمساعدة في خلق الوعي والحفاظ على صورة معينة.
واجبات ومسؤوليات أخصائي العلاقات العامة
تتطلب الوظيفة عمومًا القدرة على أداء المهام التالية:
- قم بتطوير مجموعة مواد صحفية لوسائل الإعلام ، بما في ذلك البيانات الصحفية والصور ورسائل العرض ودراسات الحالة والمقالات المميزة وقصص الاتجاهات
- المساعدة في الحفاظ على هوية وسمعة صاحب العمل أو العميل
- تقييم الرأي العام للعملاء من خلال الاستطلاعات والاستطلاعات والاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- تنمية العلاقات مع وسائل الإعلام الإقليمية والوطنية والمحافظة عليها
- ترتيب المؤتمرات الصحفية والمقابلات وغيرها من وسائل الإعلام والفعاليات التي تظهر لصاحب العمل أو العميل
- اكتب خطابات للعميل أو ممثلي صاحب العمل
- الاستجابة لطلبات الحصول على معلومات من وسائل الإعلام
- تقييم البرامج الإعلانية والترويجية للتأكد من توافقها مع أهداف العلاقات العامة
- تتبع وتقييم ومشاركة نتائج جهود العلاقات العامة
- تنسيق الجدولة واللوجستيات حسب الضرورة
غالبًا ما يبدأ متخصصو العلاقات العامة حياتهم المهنية من خلال الاحتفاظ بملفات حول أنشطة صاحب العمل ، وإرسال استفسارات من الصحافة والجمهور ، والمساعدة في تنظيم المؤتمرات الصحفية وغيرها من الأحداث. عندما يكتسبون الخبرة ، يبدأون كتابة البيانات الصحفية والخطب والبرامج التنسيقية. يوفر العمل في شركة صغيرة عمومًا مجموعة متنوعة من الخبرات ويسمح بنمو أسرع من العمل في شركة كبيرة.
اكتشف ما إذا كان لديك ما يلزم للقيام بالمهمة عن طريق إجراء هذا الاختبار: هل يجب أن تصبح متخصصًا في العلاقات العامة؟
راتب أخصائي العلاقات العامة
يمكن أن يختلف راتب أخصائي العلاقات العامة اعتمادًا على الموقع والخبرة وصاحب العمل.
- الراتب السنوي المتوسط: 59300 دولار
- أعلى 10٪ راتب سنوي: 112،260 دولارًا
- أقل من 10٪ من الراتب السنوي: 32840 دولارًا
مصدر: مكتب الولايات المتحدة لإحصاءات العمل ، 2017
متطلبات ومؤهلات التعليم
على الرغم من عدم وجود معيار المتطلبات التعليمية للدخول في مجال العلاقات العامة ، يفضل أصحاب العمل بشكل عام توظيف المرشحين للوظائف الذين لديهم تخرج من الكلية بدرجة البكالوريوس.
- تعليم: كثير من الناس الذين يدخلون هذا المجال تخصصوا في العلاقات العامة ، تسويق صحافة مجال الاتصالات أو عمل أو إعلان.
- خبرة: يريد أرباب العمل أيضًا أن يتمتع الموظفون المحتملون بخبرة عملية وأن يكونوا قادرين على عرض مجموعة من عينة العمل ، والتي يمكن أن تأتي من القيام بعمل فترة تدريب أو العمل في أقسام الاتصالات المدرسية.
مهارات وكفاءات أخصائي العلاقات العامة
أولئك الذين يرغبون في العمل كمتخصصين في العلاقات العامة يجب أن يكون لديهم ما يلي المهارات الناعمة :
- التواصل اللفظي : تتطلب وظيفتك أن تكون قادرًا على نقل المعلومات بشكل فعال للجمهور ووسائل الإعلام والأعضاء الآخرين في مؤسستك.
- الاستماع : سيتعين عليك أيضًا الاستماع بعناية حتى تتمكن من فهم ما يقوله الآخرون لك والرد بشكل مناسب.
- جاري الكتابة : نظرًا لأن كتابة البيانات الصحفية والخطب جزء منتظم من عمل معظم متخصصي العلاقات العامة ، فإن مهارات الكتابة الممتازة ضرورية.
- العلاقات الشخصية: تتطلب تعاملاتك مع وسائل الإعلام والجمهور القدرة على الانسجام مع الآخرين. يجب أن تكون مقنعًا وقادرًا على التفاوض. بالإضافة إلى ذلك ، بصفتك متخصصًا في العلاقات العامة ، سيتعين عليك تنسيق أفعالك مع تصرفات الآخرين ، بما في ذلك زملائك.
المستقبل الوظيفي
يتوقع مكتب إحصاءات العمل الأمريكي أن توظيف متخصصي العلاقات العامة سينمو بنسبة 9 في المائة من 2016 إلى 2026 ، وهو أسرع قليلاً من متوسط 7 في المائة لجميع المهن خلال نفس الفترة.
بيئة العمل
عادة ما يعمل المتخصصون في العلاقات العامة في المكاتب. يمكنهم أيضًا السفر إلى مواقع مختلفة قريبة وبعيدة لحضور الاجتماعات والبيانات الصحفية وإلقاء الخطب وحضور الأحداث والأنشطة المجتمعية.
جدول العمل
يعمل معظم المتخصصين في العلاقات العامة بدوام كامل خلال ساعات العمل العادية. غالبًا ما يعملون أيامًا طويلة ووقتًا إضافيًا للوفاء بالمواعيد النهائية.