دعاية

ما هي تكلفة الألف ظهور؟

تعريف وأمثلة للكلفة بالألف ظهور

امرأة تستخدم جهاز كمبيوتر محمول. هي

••• فيلادلفيا / جيتي إيماجيس

جدول المحتوياتوسعتجدول المحتويات

التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة لكل ألف ظهور على موقع ويب معين وتستخدم لتسعير الإعلان عبر الإنترنت. يرمز الحرف 'M' في CPM إلى mille ، وهو ما يعني ألف في اللاتينية.

تعرف على المزيد حول كيفية عمل التكلفة لكل ألف ظهور في الإعلان.

ما هي تكلفة الألف ظهور؟

التكلفة لكل ألف ظهور مصطلح صناعي يُستخدم للتحدث عن تكلفة مرات ظهور الإعلان في الإعلانات الرقمية . يشير إلى تكلفة ظهور إعلان 1000 على موقع ويب. لا ينبغي الخلط بينه وبين مصطلحات أخرى مماثلة مثل CPC (تكلفة النقرة) و CPA (تكلفة الإجراء).

عند شراء إعلانات رقمية ، يمكنك الدفع على أساس التكلفة لكل ألف ظهور. على سبيل المثال ، قد تدفع 4 دولارات لكل ألف ظهور لنشاطك التجاري للإعلان على موقع ويب. إذا كان إعلانك يحتوي على 150000 ظهور ، فستدفع 600 دولار.

كيف يعمل CPM

يستخدم CPM لشراء وبيع مساحات إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والمواقع الإلكترونية. لنفترض أن لديك موقع ويب وتريد بيع مساحات إعلانية. إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا ولديه حركة مرور قليلة نسبيًا ، فلن تكسب الكثير من المال ، لذلك ستكون التكلفة لكل ألف ظهور منخفضة جدًا. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على حركة مرور عالية ، فستكون التكلفة لكل ألف ظهور أعلى.

هناك نوعان مختلفان من معدلات التكلفة لكل ألف ظهور: ثابت ومتغير. من الأسهل التعامل مع المعدلات الثابتة نظرًا لأن لديك قيمة محددة لتضعها مقابل مرات ظهور الإعلان التي تم إنشاؤها. يصعب التعامل مع التكلفة المتغيرة لكل ألف ظهور ، وستختلف هذه الأسعار بناءً على موضوع موقعك على الويب والبلد الذي تتواجد فيه والمعلن وما إلى ذلك.

لنقم ببعض العمليات الحسابية السريعة: أنت تمتلك موقعًا على شبكة الإنترنت ويبلغ متوسط ​​عدد زواره 40000 زائر و 120000 مشاهدة للصفحة شهريًا. إذا دفع المعلنون تكلفة لكل ألف ظهور قدرها 3 دولارات (وهو أعلى قليلاً من متوسط ​​عام 2019) ، فيمكنك حسابها على النحو التالي:

120.000 / 1،000 = 120

120 × التكلفة لكل ألف ظهور 3 دولارات = 360 دولارًا

اضرب ذلك في 12 وأنت تنظر إلى موقع ويب بقيمة 4320 دولارًا أمريكيًا من عائدات الإعلانات سنويًا. عندما تفكر في الملايين من مشاهدات الصفحة التي تخدمها بعض مواقع الويب كل شهر ، يمكنك معرفة مدى ربحية التسويق بنظام التكلفة لكل ألف ظهور.

انتقادات CPM

يُعرف أحيانًا باسم عرض أو عرض إعلان ، يحدث مرة ظهور للإعلان عندما يُطلب من خادم الإعلانات الاستجابة لطلب صفحة من متصفح المستخدم. لا يعني هذا أن أي شخص قد شاهد الإعلان بالفعل. يعتقد بعض المعلنين خطأً أن مرات ظهور الإعلان هي إعلانات عُرضت على المستخدم (سواء لاحظ ذلك أم لم يلاحظ) على موقع ويب أو وسيلة أخرى عبر الإنترنت.

قد لا تكون مرات ظهور الإعلان مساوية لمشاهدات الإعلان الفعلية لعدة أسباب. قد لا تكون الإعلانات المعروضة صحيحة أو قد تكون مرات ظهور الإعلان من زيارات الروبوت. الروبوت هو جزء آلي من البرنامج يمكن استخدامه لزيادة عدد الزيارات.

هناك أيضًا احتيال في ظهور الإعلان. في هذه الحالة ، يخفي ناشرو مواقع الويب الإعلانات خلف إعلانات أخرى ، مما يخدع شبكات الإعلانات لوضع إعلانات ذات تكلفة أعلى لكل ألف ظهور على الموقع. قد ينخرط الناشرون أيضًا في حشو البكسل ، وهو عندما يتم إدراج إعلان في بكسل واحد ، مما يعني أنه مرئي من الناحية الفنية ، ولكن لا يمكن لأحد رؤيته بالفعل. يؤدي هذا إلى زيادة عدد مرات ظهور الإعلان ، مما يكلف المعلنين أكثر.

وفقًا لـ Google ، 56.1٪ من مرات الظهور لا يرى أي شخص في الواقع.

تكلفة الألف ظهور مقابل تكلفة النقرة

CPM تكلفة النقرة
التكلفة لكل ألف تكلفة النقرة
الأفضل من حيث الظهور والوعي بالعلامة التجارية الأفضل لحملات محددة

تكلفة النقرة (CPC) هي خيار آخر لـ الإعلانات الرقمية . كما يشير الاسم ، تتطلب تكلفة النقرة من المعلن أن يدفع في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلان بدلاً من كل مرة ظهور للإعلان.

تميل التكلفة لكل ألف ظهور إلى أن تكون أقل تكلفة ، في حين أن تكلفة النقرة أكثر عملية المنحى. أنت تدفع فقط عندما يتفاعل شخص ما مع الإعلان. إذا كنت تبحث عن الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها ، فقد تكون التكلفة لكل ألف ظهور هي الخيار الأفضل. إذا كنت تركز على الوصول إلى جمهور مستهدف وحثهم على اتخاذ إجراء ، فقد تكون تكلفة النقرة أكثر ملاءمة.

الماخذ الرئيسية

  • التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة لكل ألف ظهور على موقع ويب معين وتستخدم لتسعير الإعلان عبر الإنترنت.
  • يمكن استخدام CPM لشراء وبيع مساحات إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والمواقع الإلكترونية.
  • تظهر مرات ظهور الإعلان عندما يتم استدعاء خادم إعلانات من المتصفح. لا يعني هذا بالضرورة أن أي شخص قد شاهد الإعلان ، نظرًا لوجود احتيال كبير في مرات ظهور الإعلان.
  • التكلفة لكل ألف ظهور هي الأفضل للوعي بالعلامة التجارية. الكلفة بالنقرة (CPC) هي الأفضل للحملات الأكثر استهدافًا وعملية المنحى.

مصادر المادة

  1. AdStage. ' تقرير قياس أداء وسائل الإعلام المدفوعة للربع الأول من عام 2019 ، صفحة 34. تم الوصول إليه في 11 سبتمبر 2020.

  2. فوربس. ' شرح احتيال الإعلانات الرقمية للمسوقين '. تم الوصول إليه في 11 سبتمبر 2020.

  3. متصفح الجوجل. ' 5 عوامل إمكانية العرض '. تم الوصول إليه في 11 سبتمبر 2020.