ما هو الفرق بين الترخيص والتوزيع؟
••• نيك ديفيد / ديجيتال فيجن / جيتي إيماجيس
يعد الاختيار بين الترخيص والتوزيع تحديًا شائعًا للعديد من الملصقات المستقلة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بمحاولة إخراج ألبوماتهم دوليًا. لكل منها مزاياها وعيوبها ويمكن أن يكون لها تأثير كبير عليك حياة مهنية .
ما هو الترخيص؟
الترخيص هو عندما تقوم شركة أخرى ، عادةً شركة تسجيل أخرى أو موزع ، بشراء حقوق ألبوم منك. يدفعون لك رسومًا محددة ثم يتولون مهمة العمل كعلامة لهذا الألبوم في المنطقة التي قاموا بترخيص الألبوم لها. على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك شركة مقرها الولايات المتحدة ، ولديك ألبوم على ملصقك الذي تريد إصداره في إسبانيا. ثم تقوم شركة إنتاج في إسبانيا بترخيص الألبوم منك. لديهم الآن الحق في بيع هذا الألبوم على ملصقهم في إسبانيا.يتحملون مسؤولية تصنيع الألبوم والترويج له وتوزيعه في بلدهم. إذا كسبوا أطنانًا من المال من بيعها ، فإن المكافآت ستكون كلها لهم ؛ لا تكسب أي أموال تتجاوز رسوم الترخيص الأصلية. إذا خسروا أموالًا في الألبوم ، فهذه الخسارة ستكون ملكهم أيضًا ؛ لا تزال تحتفظ برسوم الترخيص بغض النظر عن أداء الألبوم ومبيعاته.
ما هو التوزيع؟
من ناحية أخرى ، يشير التوزيع إلى إدخال ألبوماتك في المتاجر. مع صفقة التوزيع ، أنت تكسب المال فقط على ما تبيعه ، وعلامتك التجارية مسؤولة عن التصنيع والترويج. إذا جمعت الكثير من المال ، فستحتفظ بكل شيء. ولكن إذا خسرت الكثير من المال في الألبوم ، فإن الخسائر كلها تأتي من جيبك.
التي تختار
لكل من الترخيص والتوزيع إيجابيات وسلبيات. بالنسبة إلى منطقتك ، تعتبر صفقة التوزيع مثالية ، لأنها تتركك في مقعد القيادة. تريد إنشاء اسم لعلامتك التجارية ، وللقيام بذلك ، يجب أن تتحكم في إصداراتك وفنانينك. في حالات نادرة ، يمكن ل تسمية إيندي قد يكون لديك فنان يثير الكثير من الضجة وقد تبدأ التسميات الأكبر في الاقتراب منك ، في الرغبة في ترخيص الألبوم لأنفسهم. قد تكون صفقة الترخيص مناسبة في إقليم العلامة في هذه الحالة ؛ قد يكون لدى الملصق الأكبر الموارد لمنح الفنان مزيدًا من الترويج ، ويمكن أن تكون صفقة الترخيص بمثابة حقن نقدي كبير للعلامة التجارية الصغيرة.كقاعدة عامة ، من المنطقي أن تذهب للتوزيع بدلاً من الترخيص في الفناء الخلفي الخاص بك.
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بإدخال ألبوماتك في السوق الدولية ، فإن الترخيص يوفر الكثير من الفوائد لعلامة تجارية صغيرة ، بما في ذلك:
- تعرف العلامة الموجودة في منطقة معينة هذا السوق بشكل أفضل ؛ لديهم بالفعل علاقات مع وسائل الإعلام والموزعين والمتاجر ، لذلك سيكون لديهم أدوات أفضل للترويج للفنان.
- قد يكون التوزيع في الخارج مكلفًا. قد تحتاج إلى استئجار شركة علاقات عامة أو مقابس الراديو في ذلك البلد لإنشاء بعض المطابع قبل أن تخزن أي متاجر ألبومًا ، والذي يمكن أن يكون مكلفًا للغاية.
- الترخيص مفيد للتدفق النقدي ؛ يضع شيكًا كبيرًا في يدك مقدمًا.
- تسمح صفقات الترخيص لشخص آخر بتحمل جميع المخاطر.
بالطبع ، إذا كان الألبوم قد حقق نجاحًا كبيرًا في المنطقة الجديدة ، وكانت العلامة الخارجية تصنع حزمة ، فقد تبدأ رسوم الترخيص الخاصة بك في الظهور بشكل ضئيل. هذه هي المخاطر الكامنة في الترخيص ، لكنها مقامرة جيدة للعديد من العلامات التجارية الصغيرة. تستغرق إدارة حالة التوزيع في الخارج وقتًا طويلاً وتتطلب العمل بشكل وثيق مع شركة التوزيع. معظم الملصقات الصغيرة تتلاعب بما يكفي كما هي. ما لم يكن لديك عدد كافٍ من الموظفين على الملصق الخاص بك بحيث يمكن لشخص ما تخصيص وقت كافٍ لإدارة الموزعين في الخارج ، فقد تكون صفقة الترخيص هي أفضل رهان لك.