نشر الكتب

نصائح تسويقية على مدار العام لنجاح مبيعات الكتب

مكتبة ستراند

••• وارينج أبوت / جيتي إيماجيس



متى بيع كتابك ، عليك التفكير فيما وراء الإطلاق الأولي ، وبدلاً من ذلك ، تطوير استراتيجيات تسويق على مدار العام للحفاظ على بيع كتابك.

التوقيت هو كل شيء ، حتى في تسويق الكتب والدعاية. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على توقيت ترويج الكتاب ، من تاريخ الإطلاق إلى العروض الترويجية الموسمية لبائعي الكتب والأحداث الخاصة.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول توقيت ترويج الكتاب .

توقيت الترويج لكتابك

هناك ثلاث مراحل لترويج الكتاب ، وكل منها يتطلب مهام مختلفة قليلاً لتعزيز مبيعات كتابك. خاصة إذا كنت تعمل مع ناشر تقليدي في عملية طباعة ، فإن المرحلتين الأوليين مهمتان لنجاحك وإمكانية عقد المزيد من الصفقات مع ناشرك.

  • المرحلة الأولى - ما قبل النشر: من الناحية المثالية ، ينبغي على المؤلفين تبدأ سنة أو أكثر قبل إصدار كتابهم لبدء الحديث عنه واكتساب قاعدة من القراء المهتمين. يمكن القيام بذلك بعدة طرق بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات وكتابة المقالات. خاصة إذا كان كتابك غير خيالي ، فإن بناء خبرتك من خلال الدعاية والخطابة وظهور الضيف يمكن أن يساعد في إثارة الحماس حول كتابك. ولكن حتى لو كان كتابك عملاً خياليًا ، فابدأ في تحديد موقع القراء المثاليين والتواصل معهم.
  • المرحلة الثانية - إطلاق الكتاب: نافذة الإطلاق هي أفضل لقطة لكتابك في مجال التسويق و التعرض للدعاية لعدد من الأسباب. الإصدار الأولي هو عندما يكون هناك أكبر قدر من الطاقة والإثارة حول الكتاب ، وخاصة من ناشرك. العمر الافتراضي لمعظم الكتب في متجر الكتب ستة أشهر ، وهذا ليس وقتًا طويلاً. بعد ذلك ، يمكن إعادة كتابك ، الأمر الذي سيُحتسب ضد الإتاوات الخاصة بك. حتى إذا كنت تقوم بالنشر الذاتي ، فإن إصدارك الأولي مهم لترتيب المبيعات وعوامل أخرى يمكن أن تساعد في زيادة المبيعات.
  • المرحلة الثالثة - التسويق المستمر: تتمثل إحدى أكبر فوائد متاجر الكتب عبر الإنترنت في أنه يمكنك إطالة عمر كتابك بطريقة لا يمكنك القيام بها في أي متجر فعلي. يمكن أن يضمن تطوير استراتيجيات تسويق مستمرة تتجاوز الإصدار الخاص بك مبيعات كتابك في المستقبل.

مهما كانت المرحلة التي يمر بها كتابك ، يمكنك استخدام استراتيجيات التسويق على مدار العام للتحدث عن كتابك وتوليد الاهتمام به. إليك بعض الأفكار:

التسويق الموسمي

ناجح للغاية استراتيجية التسويق للتسويق المستمر هو ربط كتابك بالأحداث الموسمية.

فمثلا:

  • إذا كنت قد كتبت كتابًا لتزيين ملفات تعريف الارتباط ، فإن أفضل وقت للترويج له سيكون من أواخر سبتمبر وحتى ديسمبر ، وهي أشهر تحضير ملفات تعريف الارتباط في العطلة.
  • إذا كنت قد كتبت كتابًا عن كيفية العثور على وظيفة ، فإن أفضل وقت للتسويق هو مايو ويونيو ، عندما يتخرج آلاف الطلاب ويحتاجون إلى العثور على وظيفة.

تسويق على مدار العام

إلى جانب أشهر الإجازات والمواسم ، يمكنك الاستفادة من أيام وأسابيع التخصص. على سبيل المثال ، إذا كان كتابك يتضمن قراصنة ، فيمكنك الحصول على عرض ترويجي خاص حول Talk Like A Pirate Day ، 19 سبتمبر.

هذه الاستراتيجية تعمل بشكل جيد إذا كان لديك الكتب الجلوس في حالة ركود في محل لبيع الكتب ، حيث يمكنك تجديد مبيعات القائمة الخلفية الخاصة بك.

تشمل بعض الأماكن التي يجب تسجيل المغادرة فيها للأحداث اليومية أو الأسبوعية أو الشهرية ما يلي:

منطقة التقويم يحتوي على قوائم بمواقع الويب حيث يمكنك العثور على أحداث إضافية يجب مراعاتها في الترويج لكتابك.

أخبار واتجاهات التسويق

بينما تحدث المواسم والأعياد عامًا بعد عام ، هناك أوقات يحدث فيها شيء يستحق النشر أو يتطور اتجاه يمكنك ربط التسويق به. إذا كان كتابك عن العلاقات وانفصل زوجان مشهوران ، فيمكنك ربط تسويق كتابك بذلك.

إذا كانت خزانات الاقتصاد وكتابك يدور حول العيش باقتصاد أو العثور على وظيفة ، فيمكنك ربط التسويق الخاص بك لمساعدة هؤلاء الأشخاص على البقاء على قيد الحياة والعثور على وظيفة جديدة.

يمكن القيام بذلك مع الاتجاهات التي لها الكثير من المشاركة أيضًا. إذا كان هناك كتاب يستحوذ على عالم القراءة ، وكان كتابك من نفس النوع الفرعي ، فيمكنك القفز على زخم الكتاب المشهور لبيع كتابك. على سبيل المثال ، متى الشفق كان كبيرًا ، وكان هناك دفعة في تسويق كتب مصاصي الدماء للمراهقين. عندما تبين أن المؤلف كان من محبي الأدب الرومانسي الكلاسيكي ، تم إعادة إصدار العديد من الكلاسيكيات ، مثل كبرياء وتحامل ، تم نشرها بأغلفة تشبه الشفق.

تطوير خطتك

يمكن أن يعمل التسويق الموسمي أو على مدار العام أو المرتبط بالأخبار أو الاتجاه بشكل جيد ، خاصةً بالنسبة إلى الكتب غير الخيالية. إذا كان كتابك متعلقًا بالتبني ، فلن يكون لديك شهر التبني الوطني فقط في نوفمبر ، ولكن هناك مجموعة متنوعة من أيام الوالدين والأطفال على مدار العام ، بما في ذلك عيد الأم وعيد الأب ، وشهر سلامة الطفل (سبتمبر) ، والغناء مع طفلك الشهر (مارس).

إذا كنت كاتبًا خياليًا ، فأنت بحاجة إلى أن تكون مبدعًا وذكيًا في استخدام هذه الاستراتيجيات. تتضمن بعض الأفكار لربط كتابك بالأحداث استخدام اهتمامات شخصيتك أو وظيفتها ، وإعداد كتابك ، وموضوعات أو حبكة كتابك. على سبيل المثال ، إذا كانت شخصيتك تمتلك منتجعًا صحيًا ، فيمكنك الحصول على هدية لسلة الاستحمام في Bubble Bath Day في الثامن من يناير.

أفكار تسويقية شهرية

فيما يلي قائمة بالمواسم والأحداث المتعلقة بالشهر التي يجب مراعاتها أثناء تطويرك كتاب خطة التسويق .

عروض كتاب يناير

عام جديد ، أنت جديد

هذا هو الشهر الأفضل لكتب النظام الغذائي ، وكتيبات التمارين ، والتحسين الذاتي لجميع الأنواع المتعلقة بقرارات السنة الجديدة ، وإزالة الفوضى.

عروض كتاب فبراير

عيد الحب

تشمل الكتب التي يتم الترويج لها في يوم عيد الحب كتبًا عن كيفية ممارسة الجنس (مثل كاما سوترا) ، والشبقية ، ونصائح المواعدة ، وكتب عن الشوكولاتة. الخيال الرومانسي جيد أيضًا.

عروض كتاب مارس

عيد القديس باتريك

منذ أن قام الرهبان الأيرلنديون 'بإنقاذ الحضارة' من خلال حماية مجلدات اليوم ، كان شعب سانت بات حشدًا محبًا للكتب. إنه شهر جيد للترويج لكتب عن التاريخ الأيرلندي والطبخ الأيرلندي والسفر إلى أيرلندا وأي شيء آخر أيرلندي. يمكن للرواية التي تدور أحداثها في أيرلندا أن تحقق نتائج جيدة أيضًا.

العروض الترويجية للكتاب في أبريل (الربيع)

الحدائق

عند الحديث عن كل الأشياء 'الخضراء' ، تتفتح الكتب الإرشادية والكتب المصورة على طاولات بائعي الكتب في هذا الوقت من العام.

الضرائب

أبريل هو أيضًا وقت الضريبة ، لذلك يمكن بيع كتب الضرائب والنقود بشكل جيد خلال هذا الشهر.

حفلات الزفاف

بينما من الواضح أن حفلات الزفاف تحدث طوال العام ، يتم الترويج بشكل عام لكتب الزفاف في أوائل الربيع ، بالتزامن مع الجهود الترويجية الخاصة بصناعة الزفاف في ذلك الوقت. وتشمل هذه الكتب منظمي حفلات الزفاف ، وكتب آداب الزفاف ، والكتب التي تتضمن إلهامًا لحفلات الزفاف. وبينما يتحول خيال الشابة إلى الزواج ، يتحول خيال الشاب إلى ...

البيسبول

كتب البيسبول!

قد يحجز الترقيات

يوم الأم

روايات المرأة ، والرومانسية ، والكتب الأخرى التي تميل النساء إلى الاستمتاع بها تعمل بشكل جيد في عيد الأم. ومن المثير للاهتمام، خمسيين وجه رصاصي شهد عيد الأم مفاجأة إلى حد ما في عامه الأول في السوق ، مما يشير إلى أن الناس كانوا يشترون الكتب المثيرة لأمهاتهم.

عروض يونيو للكتاب

يوم الاب

توقيت بداية أشهر الصيف للشوي ، تدفع المكتبات لشوي الكتب في عيد الأب.

تباع كتب الجولف والكتب الرياضية الأخرى بشكل جيد في هذا الوقت أيضًا.

تخرج

كانت القواميس تقليديًا هدية تخرج ، لكن هذا السوق تقلص مع الإنترنت. الكتب التي تشير إلى طقوس مرور التخرج ، مثل كتب الدكتور سوس أوه، الأماكن التى سترتادها! أو آنا كويندلين دليل قصير لحياة سعيدة ، مقتبس من خطاب بدء الكلية الذي قدمته ، هي هدايا شعبية في مايو ويونيو. الكتب حول الوظائف والمهن شائعة بشكل مفهوم.

الكتب الصوتية

يونيو هو شهر الكتاب المسموع رسميًا ، عندما تُقام جوائز Audie. يمكن أن تنطلق إصدارات الكتاب المسموع من كتابك على ذيول الترويج للمرشحين والفائزين.

عروض يوليو للكتاب

قراءة الصيف

يسلط موسم القراءة على الشاطئ الضوء على قصص البالغين التي تتميز بقراءات خفيفة وسريعة وممتعة بشكل عام. شعبية أيضا شاب بالغ وكتب الأطفال ، والتي تحركها قوائم القراءة الصيفية في المدرسة.

سوق متغير مع هيمنة معلومات السفر عبر الإنترنت وأنظمة GPS ، لا يزال الناس يشترون أدلة السفر والخرائط.

عروض أغسطس للكتاب

العودة إلى المدرسة

غالبًا ما تحتوي المدارس على قوائم قراءة تتضمن الأدب الكلاسيكي. يمكنك الارتباط بالأدب مثلما فعل سيث جراهام سميث كبرياء وتحامل وزومبي.

يمكن أن تحقق كتب تعليم الأطفال وكتب إدارة الوقت الخاصة بالأم وكتب الأبوة أداءً جيدًا خلال هذا الشهر أيضًا.

عروض سبتمبر للكتاب

يمثل شهر سبتمبر بداية موسم بيع الكتب في الخريف ، وهو أفضل وقت في العام لمبيعات الكتب ، حتى شهر ديسمبر عندما يعزز شراء هدايا الأعياد مبيعات الكتب إلى ذروتها السنوية. تقليديا ، تدفع دور النشر الكتب التي تعتقد أنها ستحقق أداءً جيدًا أو من أكبر مؤلفيها في محاولة لزيادة عرض الكتب حتى ينتهي بهم الأمر في قائمة هدايا الأعياد للجميع.

ومن الشائع أيضًا 'الكيفية' وكتب الطبخ لهذا الموسم ، مثل الكتب الحرفية ، والخبز ، والطهي أثناء العطلات.

سبتمبر وحتى أوائل نوفمبر هو أيضًا وقت الكثيرين معارض الكتاب السنوية . تميل هذه إلى عرض المؤلفين المحليين ، وإذا كنت تقوم بصياغة خطة تسويق موسمية ، فيمكنك إلقاء نظرة على تقويم نشر الكتاب لمعرفة متى قد يكون هناك عرض في منطقتك ، ثم اقرأ كيفية الترويج لمبرمج معرض الكتاب لتسجيل مكان في العرض.

عروض أكتوبر للكتاب

عيد الرعب

زادت شعبية عيد الهالوين كعطلة بيع بالتجزئة في السنوات الأخيرة. وقد عكس ذلك النمو في عدد عناوين الهالوين - خاصة كتب الطبخ وكتب الأطفال اليدوية.

بالطبع ، يمكن أن تستفيد كتب الرعب والخيال الخارق من الموسم أيضًا.

عروض نوفمبر للكتاب

شهر الكتاب اليهودي

تركز معارض الكتب المحلية والمتاجر ، التي تم توقيتها قبل أسابيع قليلة من عيد هانوكا ، على الكتب ذات الأهمية اليهودية.

عيد الشكر

تحظى كتب الطبخ والخبز في العطلات ، وخاصة صنع الديوك الرومية وكتب ملفات تعريف الارتباط ، بشعبية كبيرة في هذا الوقت. كما تباع ديكورات المنزل والحرف اليدوية بشكل جيد.

Indies First / Small Business السبت

يتمتع المؤلفون من جميع الأنواع بفرص للتطوع لدى بائعي الكتب المحليين بينما يساعدون في الترويج لكتبهم بأنفسهم في Small Business Saturday (يوم السبت بعد عيد الشكر) عندما تستضيف العديد من المكتبات المستقلة أحداث #IndiesFirst.

وفقًا لمؤسسها ، شيرمان أليكسي ، 'ما الذي يمكن أن يكون أفضل من قضاء يوم في التسكع في مدينتك المفضلة ، بيع الكتب التي تحبها يدويًا للأشخاص الذين سيحبونها أيضًا ويوقعون كومة خاصة بك؟ لما لا تعطها محاولة؟'

تواصل مع البائع / البائعين المحليين للكتب المستقلة لمعرفة كيف يمكنك المشاركة.

يعد Cyber ​​Monday حدثًا آخر يمكنك استخدامه للترويج لكتبك عبر الإنترنت.

عروض كتاب ديسمبر

كتب الهدايا

نظرًا لإمكانية إعطاء الكتب المطبوعة ، فإن مبيعات غلاف كانون الأول (ديسمبر) والغلاف الورقي تفوق عمومًا مبيعات الكتب الإلكترونية. أيضًا بسبب عامل تقديم الهدايا ، هناك زيادة طفيفة في مبيعات الكتب الضخمة والأكثر تكلفة ، مثل السير الذاتية الرئيسية ، وكتب طاولة القهوة المليئة بالألوان ، والكتب الفنية ، وكتب الطبخ.

الأفكار المذكورة أعلاه ليست سوى عدد قليل من الأحداث التي يمكنك تحديد وقت ترويج كتابك أيضًا. ضع في اعتبارك أن بائعي الكتب تقاويم مختلفة قليلاً ، وأن المهلة الزمنية لوسائل الإعلام تختلف اختلافًا كبيرًا. هذا يعني أنك بحاجة إلى التخطيط مسبقًا ، غالبًا قبل أشهر.

العروض الترويجية المحلية وما بعدها

قد تحتوي المكتبات المحلية الخاصة بك على أحداث تريد الاستفادة منها ، ولكن يمكن للبائعين المحليين والأحداث الأخرى توفير الفرص أيضًا. يمكن أن توفر معارض الحرف ومهرجانات الكتب وغيرها من الأحداث في مجتمعك فرصًا لبيع الكتب. قد تستضيف المنظمات الاجتماعية والمهنية اجتماعات وورش عمل وأحداث أخرى يمكنك حضورها والترويج لكتبك.

لا تقصر جهودك الترويجية على الأحداث الشخصية المحلية أيضًا. يمتلك تجار التجزئة عبر الإنترنت عروض ترويجية مستمرة وموسمية يمكنك الاستفادة منها. بالإضافة إلى أنه يمكنك استخدام هذه الأفكار لتطوير استراتيجياتك الخاصة لإعلانات Facebook أو Amazon ، والهدايا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتواصل الدعائي مثل ظهور الضيف في البودكاست.